- „Mit euch wird’s lecker!“ – Ostmann bringt Familie und Freund:innen beim Kochen und gemeinsamen Genießen zusammen
- Modernisierung des Logos und neues Verpackungsdesign treffen den Geschmacksnerv der Zeit
- Markenbotschafter, Digital-Offensive und POS-Promotion – groß angelegte Kampagne macht Neupositionierung erlebbar
Dissen, im Februar 2023. Mit einer Marketingoffensive rückt Ostmann, die Nummer 1 im Gewürzregal1, seinen neuen Markenkern „Echte Nähe“ in den Fokus der Kommunikation. Dabei dreht sich alles darum, mehr bewusste Zeit mit der Familie und Freund:innen zu verbringen. Denn das ist es, worauf es wirklich ankommt. Und wie geht das besser als bei einem leckeren Essen? Ostmann steht für unkompliziertes und kreatives Kochen und ist daher der perfekte Begleiter für gemeinsame Genusserlebnisse. Das spiegelt sich auch im Claim „Mit euch wird’s lecker!“ wider, der die Marke emotional auflädt und die Kommunikation über alle Kanäle hinweg miteinander verbindet. Sichtbar wird der neue Markenauftritt durch ein modernisiertes Logo und ein angepasstes Verpackungsdesign.
Als deutscher Marktführer bei Gewürzen ist Ostmann seit jeher der praktische Helfer im Alltag und unterstützt mit seinem breiten Produkt-Portfolio bei der unkomplizierten Zubereitung von Gerichten. „Mit der neuen Positionierung nutzen wir das volle Potenzial der Marke und stellen deutlich in den Mittelpunkt, wofür Ostmann steht: Familie und Freund:innen beim gemeinsamen Kochen und Genießen zusammenzubringen“, erklärt Thomas Neumann, Geschäftsführer BU Retail in der Fuchs Gruppe. „Unser Claim ‚Mit euch wird’s lecker!‘ zahlt dabei auf die Ostmann Würzkompetenz ein, die es ermöglicht, tagtäglich leckere Kreationen gelingsicher auf den Tisch zu zaubern. So bleibt mehr Zeit für das Wertvollste: gemeinsame Momente mit den Liebsten.“
Neues Logo, neues Verpackungsdesign
Um Ostmann auch den jüngeren, trendgetriebenen Shoppern schmackhaft zu machen, haben das Markenlogo und das Verpackungsdesign ein Update bekommen. Das modifizierte Logo überzeugt durch eine cleane, zeitgemäße Optik. Auch das Verpackungsdesign zeigt sich moderner und natürlicher. Eine organische Typografie, eine angepasste Farbgebung und Abbildungen mit hohem Food-Appeal wecken Emotionen und treffen den Geschmacksnerv der Zeit. Die klare Struktur der Verpackungselemente transportiert die wichtigsten Produkteigenschaften auf den ersten Blick. Dabei spricht der dezente, aber dennoch durchsetzungsstarke „Natürlich gut“-Störer all diejenigen an, die Wert auf gute, natürliche Zutaten legen. Im LEH sorgt der Design-Relaunch für einen noch attraktiveren Markenauftritt und bietet Shoppern eine bessere Orientierung am Regal.
„Mit euch wird’s lecker!“ – Integrierte Kampagne macht neue Positionierung erlebbar
Eine groß angelegte Kommunikationskampagne unterstützt die Marken-Neupositionierung. Das Herzstück bildet dabei der Claim „Mit euch wird’s lecker!“, der sich um gemeinsame Koch- und Genussmomente dreht und echte Nähe in den Mittelpunkt rückt. Am POS wird es mit einer Promotion lecker, die für Aufmerksamkeit und Impulskäufe sorgt. Kommunikativ öffnet sich Ostmann künftig stärker der digitalaffinen Zielgruppe, unter anderem mit den Markenbotschaftern DoktorFroid und Sturmwaffel. Die Content Creator inspirieren ihre Follower:innen dazu, beim Kochen kreativ zu werden, und machen das gemeinsame Essen mit Familie und Freund:innen zum Event. Zudem sind „Drive-to-Store“-Maßnahmen geplant, die die Zielgruppe dazu aktivieren, das Ostmann Sortiment auch im stationären Handel (neu) für sich zu entdecken.
1. Quelle: MAT 26/2021, NielsenIQ, Markettrack, Gewürze, Einzelwochen 27/2020 bis 26/2021, Absatz in Packungen (ohne Eigenmarken)